Dasha Knyazeva
NO NOVO TÍTULO DE "COMUNICAÇÕES", CONTRAREMOS SOBRE MENINASque surgiu com uma causa comum e obteve sucesso nela. E ao mesmo tempo expor o mito de que as mulheres não são capazes de ter sentimentos amistosos, mas só podem competir agressivamente. Hoje o foco está em narvskayadostava, uma marca de São Petersburgo criada pelos artistas ativistas Lela Nordik e Olya Shapovalova. As namoradas aderem às visões feministas, então garotas comuns são filmadas para lookbooks e regularmente apoiam centros de crise para mulheres. Conversamos com os fundadores sobre a atitude em relação à marca deles na Rússia, clientes e planos.
Algumas garotas
Lyolya: Com Olya, estávamos unidos por um amor pela velha escola, música rock antiga, cultura punk, estética da MTV dos anos 80 e 90. Adorávamos ir a festas e shows, nos vestindo com roupas bacanas, em busca das quais passamos o fim de semana na feira de pulgas de São Petersburgo "Udelka". Não tínhamos lugares suficientes onde seria muito divertido, então decidimos fazer nossos próprios eventos. Assim, em 2009 surgiram as festas baratas e chiques, que funcionavam com base no princípio do “barato e chique”: nós mesmos éramos DJs, organizadores e promotores.
Criamos temas, desenhamos cartazes, negociamos com sites, decoramos o espaço. Mas apesar do sucesso (nas festas, todo o álcool do bar acabou várias vezes), eles muitas vezes nos tratavam indignamente, negligenciavam abertamente o nosso trabalho. Pedimos uma pequena taxa, mas, mesmo assim, eles sempre tentavam nos pagar menos ou não queriam pagar. Percebemos que eles não queriam contar conosco, porque aos olhos das pessoas somos “apenas algumas meninas”. Descobriu-se que nossa sociedade ainda está muito longe da igualdade. Então começamos a estudar o feminismo e decidimos que lutaríamos por nossos direitos. Com nosso exemplo, mostramos que as meninas podem se defender e ter sucesso em qualquer coisa.
Olya: Lyolya e eu nos conhecíamos há dez anos quando decidimos fazer uma marca. Estávamos unidos não só pela amizade e interesses semelhantes, mas também por um longo trabalho conjunto, fomos a muitos ralis e femmarshes. No entanto, olhando o que estava acontecendo de fora, percebemos que precisamos buscar maneiras de popularizar nossas opiniões, e não estufar nosso próprio suco.
Há dois anos, no dia 8 de março, realizamos uma ação: viajamos em transporte público com uma palestrante de onde saiu um registro com estatísticas sobre violência contra as mulheres na Rússia e citações de feministas famosas. E no dia 8 de maio, véspera do “feriado com lágrimas nos olhos”, realizamos a instalação de um dia “Declaração de Sentimentos” na galeria “Vertical”. Foi dedicado à manifestação de sentimentos por parte dos homens - em particular, lágrimas: queríamos mostrar que o patriarcado pressiona todos. Foi então que pensamos que há muito tempo queríamos fazer roupas - e isso poderia promover as nossas ideias.
E assim será
Olya: Todas as nossas dificuldades, há dois anos e agora, são dificultadas pela falta de financiamento externo. Por um lado, é muito bom não devermos nada a ninguém, por outro lado, isso retarda muito o processo. Vivemos em São Petersburgo, os salários são baixos aqui e os preços são os mesmos que em Moscou, por isso é difícil economizar e economizar. Coletamos sete mil rublos e pedimos nosso primeiro lote de meias. Eram muito poucos, mas preferíamos a qualidade à quantidade. Ainda aderimos a esta posição, uma vez que fazemos todas as coisas para nós mesmos em primeiro lugar.
Lyolya: Na verdade, não tínhamos dinheiro suficiente nem para um lote mínimo, mas convencemos a fábrica de meias a fazer um volume menor, prometendo fazer pedidos apenas deles no futuro. Por algum milagre, eles concordaram. Se houver oportunidade de adiar, montar a produção não é tão difícil: basta fazer uma busca na internet e visualizar as ideias. Não tínhamos capacidade financeira para lançar imediatamente uma coleção completa, então começamos a produzir modelos um por um e funcionou.
Temos a sorte de ter amigos designers que sempre nos apoiaram com conselhos. Somos especialmente gratos ao criador da marca Circle of Unity, Misha Ryko, que compartilhou contatos e experiências, ajudou a evitar erros e falou sobre a produção. Além disso, os caras das lojas de 8 e Otdel realmente nos apoiaram - eles imediatamente acreditaram em nós. A Otdel forneceu consultoria de desenvolvimento e comprou nossos itens desde o início, o que nos ajudou muito financeiramente.
Nós roubamos o logotipo do Thrasher, desenhamos uma impressão no mesmo estilo, mas com a palavra "feminista" - que ironia sobre o machismo no skate e nos esportes radicais
OLYA: Outra dificuldade é a irresponsabilidade das pessoas. Além da fábrica que faz meias para nós, o resto dos negócios é incrivelmente descuidado. Constantemente casamos, as pessoas perdem prazos e, em resposta às nossas reclamações, não só não admitem os erros, mas também tentam convencer que "está tudo bem". Erro Pantone? "Só meio tom." Erro de recuo? "E assim será." Erro no tamanho da impressão? "Não é visível." A lista não tem fim.
Lyolya: Vimos que temos um péssimo sistema de proteção ao consumidor em nosso país. Se você encomenda pequenos lotes e consegue um casamento, então é mais barato cuspir e reordenar as coisas em outro lugar ou pegá-las como estão, do que tentar defender seus direitos, solicitar um exame e ir ao tribunal, onde não há garantia de vitória. A produção desonesta tira vantagem disso. Portanto, é sempre importante fazer amostras antes de iniciar um lote, bem como manter na correspondência de trabalho uma descrição clara da tarefa técnica e todas as alterações.
OLYA: Por isso, sempre pensamos em qualidade. Para shorts e meias escolhemos algodão com uma leve mistura de sintéticos, e para camisetas - apenas 100% algodão. Nós mesmos usamos todas essas coisas e estamos muito felizes com elas.
Campo de manifesto
Lyolya: Idealmente, queremos não apenas mercadoria, mas também coisas mais complexas. Até agora, não há dinheiro suficiente para isso: a produção está ficando cada vez mais cara e, fundamentalmente, não queremos aumentar os preços dos produtos. É importante que façamos coisas de qualidade, nunca usaremos materiais de vida curta e de má qualidade para baratear, ganhar mais e provocar o comprador a comprar uma coisa nova por causa do rápido desgaste do anterior.
É igualmente importante para nós criar modelos que contenham uma mensagem intelectual, um código cultural. Para nós, a moda independente é um campo de manifesto. Somos inspirados por subculturas, arte e filmes juvenis. A coleção de camisas de filmes dedicadas ao cinema perestroika simboliza não só o amor por filmes de culto como Courier, Assa ou Tragedy in Rock Style, mas também simboliza nossa conexão com a geração de jovens do final dos anos 80 tentando viver e respirar livremente na época estagnação apesar da degradação do país. Na Rússia de hoje, sentimos o mesmo.
Também adoramos decifrar os códigos reconhecíveis da cultura pop para prestar atenção aos problemas de discriminação em diferentes esferas da juventude. Por exemplo, arrancamos o logotipo da Thrasher, desenhamos uma estampa no mesmo estilo, mas com a palavra "Feminista" - que ironia sobre o machismo do skate. No mundo dos esportes radicais, as meninas, em princípio, acham difícil ganhar respeito e reconhecimento. Não me refiro a vitórias em competições, mas sim a relacionamentos dentro da comunidade: a maioria das mulheres se depara com piadas sexistas, objetificação e ridículo. Esta é uma pressão psicológica severa que nem todos podem suportar - especialmente aqueles que não estão muito confiantes em si mesmos. Mesmo os atletas que já alcançaram o sucesso são constantemente intimidados. Nunca esquecerei os comentários infernais nos vídeos do YouTube com Lacey Baker, a quem Thrasher começou a apoiar ativamente em algum momento: a maioria dos comentaristas discutia rudemente sua aparência não convencional e orientação sexual, e não não dou a mínima para suas conquistas esportivas.
Temos também uma camiseta “Menstruation Kill Em All”, dedicada ao primeiro álbum do Metallica, zombando dos preconceitos sobre a menstruação e do estereótipo de que música pesada não é para meninas.
Mídia social e suporte para centros de crise
Olya: Às vezes, pessoas estranhas aparecem nas redes sociais e deixam comentários grosseiros nas postagens. Tentamos explicar corretamente a eles que isso não deve ser feito, e se uma pessoa continuar a ser rude e dobrar sua linha, nós a bloqueamos.
Lyolya: Às vezes é impossível regular o fluxo de negatividade que vem dos haters - foi o caso, por exemplo, do último ensaio, no qual Olya fotografou Bella Rapoport de cueca para nossa coluna #narvskayadostava_speakup. Quando percebemos bullying fora de nossas contas, sempre tentamos interceder pela pessoa e cercar os odiadores com argumentos sobre quanta energia e força temos. É claro que é impossível convencê-los, mas é importante para nós apoiarmos a pessoa que está sendo ofendida. No geral, tivemos sorte com o público do Instagram, as pessoas lá são simpáticas e atentas.
Olya: Temos assinantes muito bons e legais, em grande parte graças aos blogueiros dos quais somos amigos - muitos deles filmamos em lookbooks. Houve um caso quando filmamos Milli Oli, Olya Kass e Katya Valera. Entramos em contato com cada um deles separadamente, e no site descobrimos que eles já se conheciam, então ficou muito legal e divertido! A última vez que escrevemos histórias de que precisamos de modelos para filmar, várias outras garotas, que também se mostraram familiares, responderam dessa forma.
Lyolya: A história com a Vogue americana é interessante porque eles próprios nos encontraram. É digno de nota que, naquela época, nós mesmos escrevíamos para vários dos principais meios de comunicação russos sobre moda e cultura, mas ninguém nos respondeu. Quando Liana nos contatou, nem mesmo acreditamos imediatamente. Após a publicação, o interesse da mídia local foi instantaneamente despertado.
Doamos fundos da venda do F is para bolsas feministas para centros de crise para mulheres - este é um exemplo de como você pode se envolver com um pouco de esforço
na resolução de um problema de grande escala
OLYA: Temos uma loja na Etsy onde vendemos principalmente no exterior. Depois do filme BBC Three e do programa alemão sobre mulheres russas, recebemos muitos compradores da Inglaterra e da Alemanha. Eles sempre fazem pedidos dos EUA, Austrália e Japão, mas os caras da Rússia são mais importantes para nós, porque estamos tentando mudar algo na mente das pessoas aqui. Acontece que você manda coisas para algum vilarejo distante e não entende como essas pessoas ficaram sabendo de nós. E às vezes algum adolescente gentil escolhe meias ou cuecas para sua amada, e então você pensa que este jogo ainda vale a pena!
Lyolya: É importante para nós que haja muitas pessoas politicamente ativas e criativas entre nosso público. Depois de encontros pessoais com assinantes, ficamos sempre maravilhados com o quão legais, talentosos e conscientes eles são. Queríamos muito compartilhar essas pessoas com o mundo, por isso, temos o prazer de convidá-los para o set e dar a eles a oportunidade de compartilhar suas experiências. É importante para nós falar sobre projetos de outros ativistas / s, para informar nosso público sobre eventos importantes, palestras, petições.
Continuamos doando fundos da venda de bolsas F is for feminism para centros de crise para mulheres - este é um exemplo de como você pode participar da resolução de um problema de grande escala com um pouco de esforço e instilar no público o desejo de ajudar outras. Agora, mais e mais pessoas começam não apenas a vender suas mercadorias, mas também a doar dinheiro para instituições de caridade. Entre os nossos amigos, estão, por exemplo, Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulia Frolova. Esta é uma tendência muito boa.
Eles gostam de nos chamar de a única femmark na Rússia, mas não é assim. Além de nós, existem vários outros projetos relacionados ao vestuário, ativismo e feminismo: são a cooperativa de costura Shvemy e a Nadenka TO. Ainda há as irmãs Goldman em Moscou, nós as conhecemos no Faces & Laces - não sabemos sua posição política, mas elas fazem coisas que têm um espírito próximo. Certamente há outra pessoa que não conhecemos - gostaríamos muito de saber.
Cooperativa de mulheres
Lyolya: Imediatamente concordamos com a cooperação horizontal. Na verdade, somos uma cooperativa de mulheres, somos duas e todos os negócios dependem de nós. Tomamos decisões juntos: se um compromisso for impossível, a ideia não funciona. Agora trabalhamos em turnos de seis em seis dias: resolvemos grandes problemas juntos e nos revezamos nas vendas, correspondência, envio de pedidos e outras rotinas. Acabou sendo mais conveniente do que síncrono. Muitas vezes temos discussões sobre política ou feminismo, nem sempre estamos prontas para aceitar as ideias umas das outras, mas isso é normal: somos pessoas diferentes, com nossas próprias preferências e ambições.
Olya: Pode ser muito difícil. Embora sejamos amigos e trabalhemos juntos há muito tempo, acontece que nossas opiniões divergem diametralmente. Além disso, quando você se comunica com uma pessoa quase 24 horas por dia, 7 dias por semana, mais cedo ou mais tarde a fadiga chega, o que se traduz em conflitos. Mas, em minha opinião, as brigas que podem ser resolvidas são parte integrante do processo criativo. Depois do Ano Novo, decidimos trabalhar de acordo com um novo esquema, que Lyolya mencionou, que teve um efeito benéfico em nosso trabalho. Mas apesar de todas as dificuldades, não consigo imaginar o que faria sem uma marca agora.
Lyolya: Além disso, não se esqueça (em primeiro lugar para nós mesmos) que somos ambos artistas e além de narvskayadostava temos outros projetos igualmente importantes. Eu, pessoalmente, gostaria de levar a sério a música, a arte e a fotografia. Este ano entrei na Escola O que Fazer de Arte Engajada - espero que isso me ajude a combinar arte com fem e ecoativismo.
Olya: A marca tira força física e mental, mas ao mesmo tempo não traz muito dinheiro - só neste ano conseguimos um lucro que não poderia ser investido na produção. Ao mesmo tempo, em dois anos criamos uma boa base para a implementação de ideias. Ainda assim, narvskayadostava é principalmente um projeto de arte de mídia que inclui nós, artistas e nossos empreendimentos, e só então uma história comercial. Agora estou trabalhando em um projeto que nasceu de nossa seção #narskayadostava_speakup. Haverá muito mais mulheres interessantes que falarão sobre seu caminho para o feminismo. Existem muitos planos, haveria força suficiente!